Marketing de Conteúdo [Opinião] [Discussão]
Qual é a diferença entre Marketing de Conteúdo e Redação Publicitária/Copywriting?
Do ponto de vista tradicional de marketing, a resposta à pergunta no título acima é simples.
Marketing de conteúdo significa criar e compartilhar conteúdo gratuito valioso para atrair e converter clientes em potencial em clientes - e clientes em compradores recorrentes.
Copywriting leva o leitor a executar uma ação específica. Às vezes, está fazendo uma compra, mas também pode se inscrever na sua lista de e-mails, se inscrever na sua biblioteca de conteúdo ou ligar para você para obter mais informações.
O marketing de conteúdo é blogs, podcasts e autoresponders de email.
Copywriting/ Redação são páginas de vendas, anúncios e mala direta.
Duas coisas diferentes?
Conteúdo sem Copywriting é um desperdício de bom conteúdo
Existem alguns blogs por aí com conteúdo realmente bom - e poucos leitores. (Talvez o seu seja um deles.)
Se você está escrevendo ótimos artigos que as pessoas adorariam ler, mas não está obtendo o tráfego desejado, o problema pode ser uma redação ineficaz:
Suas Headlines podem ser pouco interessantes, elas não dão às pessoas nenhuma razão para clicar no restante de sua redação.
As suas Headlines/Títulos podem ser muito interessantes e inteligentes. Se for esse o caso, você está simplesmente mostrando o quão inteligente é sem comunicar corretamente os benefícios do leitor. Se as Headlines forem muito tediosas ou inteligentes, aprenda a escrever headlines magnéticas ou atraentes.
Você não pensou explicitamente sobre como seu conteúdo beneficia os leitores. Assim como um produto tem que ter um benefício para o comprador, seu conteúdo deve ser inerentemente recompensador para os leitores ou eles não voltarão ao seu site.
Seu conteúdo não gera relacionamento ou confiança. Você sempre pode chamar a atenção da mídia social sendo um desagradável, uma praga ou um acidente de trem, mas a atenção não se traduz em assinantes ou clientes.
Se não aproveitou nenhuma prova social. É complicado mostrar aos leitores que o seu blog é um lugar legal para frequentar quando você ainda não tem muitos leitores.
Você não tem um plano de ação claro e específico. Uma chamada à ação permite que as pessoas saibam o que você deseja que elas façam a seguir.
Lembre-se que copywriting é a arte de convencer seu leitor a tomar uma ação específica.
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